Llevo años dedicándome a redactar noticias corporativas y artículos, básicamente a contar la actividad de una empresa al exterior. En cada noticia trato de transmitir de una forma clara la filosofía y los valores que esa empresa lleva en su ADN. Esto a simple vista parece sencillo, pero detrás de cada párrafo hay una gran experiencia y conocimiento. Quienes confían en mi forma de redactar lo hacen porque les gusta leer sus propias noticias.
Para ellos es como reflejarse en el espejo, ver que todo su bagaje profesional se puede oler en esas líneas, y eso no es «moco de pavo».
Dicho esto, estoy feliz con la aparición y auge de la IA,y su capacidad para redactar lo que un humano le pida vía prompt. Esto, sin duda, está valorando mi trabajo, y provocando que sea más requerido que antes por las empresas. Nadie quiere publicar noticias y artículos en su web y RRSS insulsos y carentes de ADN. Nadie quiere mirarse en el espejo y ver un rostro sin alma. Eso es lo que hace la IA, textos sin alma. Por mucho que se diga, la IA no va a poder hacer lo que yo hago. Si, escribirá genial, pero por mucho que escriba así, lo hará sin alma.
¿Por qué estoy tan seguro de eque mi trabajo valdrá el doble?. Pues porque ya no redactamos para que Google posicione nuestra web en su listado de enlaces recomendados (casi nadie hace clic en ello). Ahora escribimos para que los motores de Inteligencia Artificial (como ChatGPT, Gemini o Claude) nos lean, nos entiendan y nos recomienden. Esto es lo que llamamos GEO (Generative Engine Optimization) y va a ser la gallina de los huevos de oro para las empresas. Y cada vez más van a necesitar los servicios de alguien como yo que sepa hacerlo.
La IA necesita «materia prima» de calidad para entender quién eres. Si los textos de tu web son genéricos, planos y vacíos de alma, la IA te procesará como una empresa genérica, plana y vacía.
Esas noticias corporativas bien redactadas, con el aroma y el ADN de tu negocio que mencionaba al principio, son el alimento gourmet de los modelos de lenguaje. Cada artículo, cada hito contado con tus valores reales, funciona como una capa de información que la IA utiliza para hacer una radiografía perfecta de tu empresa.
Hoy más que nunca, para que la Inteligencia Artificial te recomiende mañana, necesitas una estrategia de contenidos con alma hoy. Y esa alma, lo siento por la tecnología, solo se la podemos dar los que sabemos mirar a través del espejo.
Imagen de cabecera creada por IA ( esto es maravillosos)
